Введение
Мы часто слышим от клиентов, что пробовали они этот ваш «Директ». Одни потратили все деньги за 2 дня и не получили ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — это лохотрон. Многие потенциальные клиенты считают рекламу слишком сложной и дорогой, и хотят от нее отказаться.
Почему вы сливаете бюджеты в Яндекс.Директ
Многие считают, что для настройки Яндекс.Директ большого ума не надо. Регистрируешь аккаунт, создаешь кампанию, пишешь объявления — и готово. Настройки по умолчанию кажутся достаточными, ведь их рекомендует сам Яндекс.
Но базовых настроек хватает только для того, чтобы начать тратить деньги. Для эффективности нужно больше.
Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных
Покупка мобильного трафика по цене десктопного может привести к большим потерям, особенно если сайт не адаптирован.
Настройка 2. Расширенный географический таргетинг
Автоматически включенный расширенный гео-таргетинг может приводить клиентов из ненужных регионов.
Настройка 3. Показы по дополнительным релевантным фразам
Эта функция добавляет нерелевантные ключевые запросы, что увеличивает процент отказов и снижает конверсию.
Настройка 4. Авторасширение фраз
Авторасширение добавляет новые ключевые слова без вашего контроля.
Настройка 5. Расчет цен по позициям
Рекомендуемая цена клика зависит от ставок конкурентов. Можно экономить, если не учитывать остановленные объявления.
Резюме: как оптимизировать бюджет
- Скорректируйте ставки для мобильных устройств;
- Отключите расширенный гео-таргетинг;
- Выключите дополнительные релевантные фразы;
- Не используйте авторасширение фраз;
- Не конкурируйте с отключенными объявлениями.
Примените эти настройки — и стоимость лида из Яндекс.Директа снизится.
Комментарии
Написать комментарий