Как не слить бюджет Яндекс.Директа: 5 настроек

Введение

Мы часто слышим от клиентов, что пробовали они этот ваш «Директ». Одни потратили все деньги за 2 дня и не получили ни одного звонка. Другие считают, что Яндекс Директ — это лохотрон. Многие потенциальные клиенты «ЛидМашины» считают рекламу в Яндекс. Директ слишком сложной и дорогой, и хотят от нее отказаться. Они ежемесячно тратят десятки тысяч рублей на рекламу, которая приводит на сайт нецелевой трафик.

Почему вы сливаете бюджеты в Яндекс. Директ

Многие считают, что для настройки Яндекс. Директ большого ума не надо. Регистрируешь аккаунт, создаешь кампанию, пишешь объявления, и всё. Настройки можно не менять, ведь их же сам Яндекс рекомендует!

Однако, более ответственные клиенты перед запуском читают справку и пытаются разобраться в описании настроек, но часто ничего не понимают и закрывают её. Кто-то смотрит специальные курсы, например, новый курс для новичков в Директе от Яндекса, который описывает базовые настройки кампаний. Их достаточно, чтобы запустить рекламу и начать тратить деньги, но это не всегда эффективно.

Настройка 1. Корректировка ставок для мобильных

Рекламодатели обожают покупать трафик с мобильных устройств по цене десктопных, что может привести к большим потерям. Проверьте, оптимизирован ли сайт для мобильных, и корректируйте ставки в зависимости от конверсии.

Как не слить рекламный бюджет: В настройках кампании в Яндекс. Директ в пункте «Корректировка ставок» перейдите на вкладку «На мобильных», выберите «уменьшить» и укажите «50». Стоимость клика с мобильных уменьшится вдвое.

Настройка 2. Расширенный географический таргетинг

Недавно рекламодатели, продвигающие свои услуги в одном регионе, заметили, что покупают трафик со всей страны. Это связано с автоматическим запуском расширенного гео-таргетинга.

Как не слить рекламный бюджет: В параметрах кампании снимите галку напротив пункта «Расширенный географический таргетинг».

Настройка 3. Показы по дополнительным релевантным фразам

Эта настройка часто приводит к высокой доле отказов и низкой конверсии. Яндекс показывает объявления по ключам с опечатками или транслитерацией, что может привести к нерелевантному трафику.

Как не слить рекламный бюджет: Уберите галку напротив пункта «Показы по дополнительным релевантным фразам» в настройках кампаний.

Настройка 4. Авторасширение фраз

Эта функция добавляет новые ключевые слова в рекламные кампании, но может привести к увеличению расходов на нецелевой трафик.

Как не слить рекламный бюджет: Найдите опцию «Авторасширение фраз» в расширенных настройках кампании и отключите её.

Настройка 5. Расчет цен по позициям

Яндекс определяет рекомендуемую цену клика с учетом ставок конкурентов. Если отслеживать изменения и понижать ставки, можно сэкономить бюджет.

Как не слить рекламный бюджет: В расширенных настройках кампании поставьте флажок «не учитывать автоматические остановленные объявления конкурентов» напротив поля «Расчет цен по позициям».

Резюме: как оптимизировать бюджет Яндекс. Директа

Чтобы реклама в Директе была эффективной, настраивайте кампании правильно:

• Скорректируйте ставки для мобильных устройств;
• Отключите расширенный географический таргетинг;
• Выключите показы по дополнительным релевантным фразам;
• Не используйте авторасширение фраз;
• При назначении ставок не конкурируйте с отключенными объявлениями конкурентов.

Теперь вы знаете, как не тратить бюджет «Яндекс. Директ» на нецелевой трафик. Если вы примените эти настройки, цена лида с «Яндекс.Директа» упадет.