Ошибка: неверная география показов

Геотаргетинг кажется простой настройкой, но именно здесь часто появляются потери. Компания работает только в одном городе, а реклама показывается на всю область или даже на всю страну. Или наоборот: бизнес готов принимать заказы из нескольких регионов, но кампания ограничена слишком узкой территорией. В обоих случаях рекламодатель теряет деньги или заявки.

Ошибки в Яндекс.Директ по географии особенно заметны у локальных услуг. Если мастер выезжает только по Санкт-Петербургу, клики из Ленинградской области могут быть бесполезными. Если клиника находится в конкретном районе, стоит учитывать, готовы ли люди ехать из других частей города. Для доставки товаров важно понимать, где реально выполняются заказы и где доставка остаётся выгодной.

Также нужно учитывать расширенный географический таргетинг. Он может показывать объявления пользователям из других регионов, если в запросе есть нужный город. Это бывает полезно для туризма, недвижимости, переездов и услуг, которые ищут заранее. Но для некоторых локальных бизнесов такая настройка приводит к лишним переходам. Поэтому географию нужно проверять не формально, а с учётом реальной модели продаж.