Ошибка: слабая посадочная страница

Даже идеально собранная реклама не спасёт страницу, которая не убеждает пользователя оставить заявку. Посадочная страница должна быстро отвечать на вопрос: что предлагают, кому это подходит, сколько стоит, почему можно доверять компании и как сделать следующий шаг. Если человек перешёл из рекламы и не нашёл нужной информации, он вернётся в поиск.

Чтобы настроить директ эффективно, нужно оценивать сайт так же внимательно, как и кампанию. Важны скорость загрузки, удобство на мобильных устройствах, понятные формы, видимый номер телефона, реальные фото, отзывы, кейсы, сертификаты, условия оплаты и доставки. По данным Яндекса и других поисковых систем, удобство мобильной версии влияет на поведение пользователей. Если страница долго грузится или форма неудобна, часть трафика теряется.

Особенно важно соответствие объявления и страницы. Если объявление обещает «ремонт холодильников на дому», пользователь должен попасть на страницу именно про ремонт холодильников, а не на общий каталог услуг. Если реклама ведёт на главную страницу, человеку приходится самому искать нужный раздел. Это лишнее действие, которое снижает конверсию. Чем меньше путь до заявки, тем выше шанс получить обращение.