• Блог

Блог

Типичные ошибки в Яндекс Директ

Типичные ошибки в Яндекс Директ

Вы уже настроили кампанию в Яндекс Директ, выбрали стратегию, определили бюджет, но реклама почему-то не приносит ожидаемых результатов? Лиды не идут, а затраты растут? Такое случается с каждым, кто работает с контекстной рекламой. Причины могут быть разные, от ошибок в настройках до некорректных изменений в процессе работы кампании. Что делать, чтобы избежать таких ситуаций и действительно получить отдачу от ваших инвестиций? Специалисты по контекстной рекламе агентства Джунгли Маркетинга подготовили для вас список рекомендаций, чего точно не стоит делать в Яндекс.Директ. Следуя этим простым правилам, вы сможете избежать распространенных ошибок и настроить кампанию так, чтобы она приносила стабильные и качественные лиды. Чего не стоит делать в Яндекс.Директ 1. Резкие изменения бюджета Когда вы хотите увеличить или уменьшить бюджет рекламной кампании, делайте это плавно, не более чем на 20-30% в неделю. Резкое изменение может привести к переобучению рекламной кампании, что, в свою очередь, может снизить ее эффективность, даже если бюджет был увеличен. 2. Изменения в объявлении Если вы хотите изменить объявление, не стоит сразу удалять старое. Лучше создайте копию объявления, внесите изменения (например, картинки, заголовки или тексты), дождитесь прохождения модерации и запуска нового объявления. Старое объявление можно оставить до тех пор, пока новое не начнет показываться и получать трафик. Это позволит избежать потери трафика в процессе изменений. 3. Остановка рекламных кампаний Не останавливайте рекламные кампании, даже на один день! Остановка кампании может привести к тому, что она выйдет из аукциона, и алгоритмы будут сбиты. Нет гарантии, что после перезапуска кампания будет работать так же эффективно, как до остановки. Если кампания была остановлена на более длительный срок (например, на неделю), её алгоритмы будут нуждаться в полной оптимизации, и вы можете не получить тех результатов, которые были у вас ранее. 4. Частые изменения расписания Можно менять расписание показов, но не стоит делать это слишком часто. Лучше менять расписание раз в неделю, чтобы дать кампаниям время адаптироваться. Частые изменения могут привести к сбоям в работе алгоритмов, затруднить анализ эффективности, а также перезапустить траты бюджета. 5. Быстрая смена стратегий Не меняйте стратегии в первые 2-3 недели после запуска кампании. В этот период рекламная кампания только начинает настраиваться и накапливать первые результаты. Спешка в изменениях может привести к потерям эффективности. 6. Перезапуск старых рекламных кампан..

Читать далее

Гайд: Ошибки контекстолога, убивающие результат

Эта статья — гайд по неверным действиям контекстолога, которые могут убить результат нескольких месяцев работы. Поговорим о том, почему результаты обучения автостратегий могут «обнулиться» и как этого можно избежать. Автостратегия? Что это? Автостратегии — это кампании в контекстной рекламе, в которых ставками управляют алгоритмы Яндекса. Для хорошей результативности они должны обучаться, на что уходит определенное время. В нашей истории речь пойдет именно о такой кампании (вернее, их было несколько). Это была реклама сети аптек с возможностью заказа товара на сайте. Пройдя обучение, они начали давать хороший результат. И мы, и наш клиент, радовались росту продаж, снижению стоимости конверсий. Что еще нужно для счастья? Правильно. Еще больше денег. Клиент успешно справлялся с объемом заявок и хотел еще. Мы умножили бюджет двух кампаний в два раза и стали ждать лавину покупательского спроса. Арифметика простая: удвоил вложения — получил двойную выручку. Эффект мы увидели очень быстро, но нас он не обрадовал. Уже через месяц конверсии стали падать, а клики подорожали. В чем была ошибка? Опытные коллеги, наверняка, уже догадались в чем дело. Всем остальным объясню. Кампании работали по автостратегии «максимум конверсий» с оплатой за заявки. Это были торговая кампания и поисковой ретаргетинг. Увидев резкие изменения условий (рост бюджета), Яндекс отправил кампании на переобучение. Само собой, предыдущий опыт обнулился. В итоге, стоимость цели выросла на 26%. Конечно, после переобучения доход мог увеличиться, но на это потребовалось бы время, пока автостратегии наберутся нового опыта. И что теперь, совсем не повышать бюджеты? Повышайте на здоровье, но постепенно. Увеличьте бюджет на 10–15% от текущей суммы. Дождитесь, когда показатели пойдут вверх, и повторите эту операцию. Медленно, но верно вы придете к нужной сумме и результатам без обидного падения конверсий и повышения цены. Что гарантированно отправит автостратегию на переобучение? Смена стратегии; Смена значения для опции «Ограничение расхода»; Добавление, смена или удаление целевых действий; Смена модели атрибуции (в том числе включение или отключение опции «Кросс-девайс»); Смена модели оплаты: за клики или за конверсии; Приостановка кампании более чем на 7 дней. А вот что может отправить автостратегию на переобучение с большой вероятностью: Ощутимая смена недельного бюджета; Смена желаемой стоимости клика, стоимости конверсий или ДРР; Смена ценности ключевых целей; Массовое добавление ключевых слов; Массовая замена объявлений; ..

Читать далее

Автостратегия? Что это?

Эта статья — гайд по неверным действиям контекстолога, которые могут убить результат нескольких месяцев работы. Поговорим о том, почему результаты обучения автостратегий могут «обнулиться» и как этого можно избежать. Что такое автостратегии? Автостратегии - это кампании в контекстной рекламе, в которых ставками управляют алгоритмы Яндекса. Для хорошей результативности они должны обучаться, на что уходит определенное время. В нашей истории речь пойдет именно о такой кампании (вернее, их было несколько). Это была реклама сети аптек с возможностью заказа товара на сайте. Пройдя обучение, они начали давать хороший результат. И мы, и наш клиент, радовались росту продаж и снижению стоимости конверсий. Что еще нужно для счастья? Правильно. Еще больше денег. Клиент успешно справлялся с объемом заявок и хотел еще. Мы умножили бюджет двух кампаний в два раза и стали ждать лавину покупательского спроса. Арифметика простая: удвоил вложения — получил двойную выручку. Эффект мы увидели очень быстро, но нас он не обрадовал. Уже через месяц конверсии стали падать, а клики подорожали. Почему это произошло? Опытные коллеги, наверняка, уже догадались в чем дело. Всем остальным объясню: Кампании работали по автостратегии «максимум конверсий» с оплатой за заявки. Увидев резкие изменения условий (рост бюджета), Яндекс отправил кампании на переобучение. Само собой, предыдущий опыт обнулился. В итоге, стоимость цели выросла на 26%. Конечно, после переобучения доход мог увеличиться, но на это потребовалось бы время, пока автостратегии наберутся нового опыта. Что теперь, совсем не повышать бюджеты? Повышайте на здоровье, но постепенно. Увеличьте бюджет на 10-15% от текущей суммы. Дождитесь, когда показатели пойдут вверх, и повторите эту операцию. Медленно, но верно вы придете к нужной сумме и результатам без обидного падения конверсий и повышения цены. Когда автостратегия отправляется на переобучение? Напомню, что еще кроме роста бюджета гарантированно отправит автостратегию на переобучение: смена стратегии; смена значения для опции «Ограничение расхода»; добавление, смена или удаление целевых действий; смена модели атрибуции; смена модели оплаты: за клики или за конверсии; приостановка кампании более чем на 7 дней. А вот что может отправить автостратегию на переобучение с большой вероятностью: ощутимая смена недельного бюджета; смена желаемой стоимости клика, стоимости конверсий или ДРР; смена ценности ключевых целей; массовое добавление ключевых слов; массовая замена объявлений; смена ГЕО; смена ра..

Читать далее
Показано с 28 по 30 из 32 (всего 11 страниц)